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工商時報【李欣怡】

筆記型電腦(NB)揚聲器產業有大者恆大的現象,但在技術與價格方面的競爭仍相當激烈。本文透過NB需求變化和NB品牌大廠的採購策略,來分析揚聲器的產業分布,並指出2017年的整體市況走勢。

受到韓國面板廠調整生產線的影響,NB面板供應在2017年將出現結構性缺口,加上消費者對智慧型手機的依賴提高、對NB的需求下降,2017年全球NB出貨量預計將下滑至1.53億台,較2016年的1.59億台衰退約4%。

拓墣產業研究院觀察2013~2016年NB揚聲器均價走勢發現,由於NB揚聲器供應商眾多,加上NB產品發展已相當成熟,後進者往往會透過積極的價格競爭策略來提高市占,導致NB揚聲器的價格競爭相當激烈。

去年1組NB揚聲器產品均價為每組1.65美元,市場規模達2.62億美元。但因2017年NB揚聲器產品均價將小幅下滑至每組1.52美元,市場規模估計會萎縮到約2.32億美元,年負成長11%。

NB揚聲器的需求分布

目前,市場上的NB揚聲器供應商超過20家,過去以台廠的表現較為強勢,與客戶簽下AVL(被認可的供應商清單)數量也較多,近年受中國廠商價格競爭影響,台灣廠商受到了明顯衝擊。

揚聲器可分為高階NB、電競NB、一般商用與消費性NB用3類。高階NB和電競NB則因使用者較講究音效,NB品牌廠會使用較高規格的揚聲器。

舉例來說,蘋果MacBook所使用的揚聲器,市場均價每組約5美元,而電競NB使用揚聲器大約每組3~4美元;一般商用NB和消費型NB用揚聲器的價格落差頗大,介於每組1.1~2.2美元之間。

以2016年NB市場來計算,採用較高規格揚聲器的NB(如MacBook)市占率約8%,電競NB則約3%,兩者合計比重為11%;而一般商用NB和消費性NB市占率高達89%。

NB揚聲器的競爭者

NB揚聲器的主要競爭廠商之中,有7家台灣廠商、12家中國廠商與3家日本廠商。中國廠商價格競爭力強,而台廠技術與品質有優勢。

NB揚聲器產業因生產技術門檻較低,容易形成大者恆大的產業結構;根據拓墣統計,全球前5大NB揚聲器廠商已占據85%以上市占率,在2016年分別是:紘立30%、富祐鴻25%、中網購人氣商品國強樂約11%、西伯10%,喬暘約5%、永?約4%,剩下15%才由其他十餘家廠商瓜分。

各NB品牌需求

與採購情形

雖然NB品牌採用的解決方案各異,但因NB揚聲器供應商眾多,NB業者擁有較好的議價基礎,從NB業者採購策略可觀察揚聲器產業的競爭狀況。

蘋果以品質作為採購主要考量,大多使用瑞聲和美律等較高規格、高單價的揚聲器,且要求生產過程和產線都必須符合蘋果供應鏈的嚴格認證。雖然蘋果市占率僅8%左右,但因揚聲器單價高達5美元,對廠商營收相當有助益。

2016年,惠普和聯想仍是全球前兩大NB供應商,對揚聲器需求龐大,也是最有能力影響NB揚聲器供應商在全球市場地位的關鍵。

惠普全球市占率約22%,偏重消費性機種,採紘立、富祐鴻、西伯與喬暘等廠商的解決方案,採購對象以傳統前5大揚聲器大廠為主,商用型機種則基於音訊技術考量,多使用瑞聲的產品。聯想全球市占率21%,導入較多中國系廠商產品,包括眾家興、聚聲泰、新嘉聯、冠音泰、全威與GGEC等,從中可知聯想對相關零組件價格敏感度高。

戴爾的全球市占率約15%,商用和消費性機種比重約4比6,多採用紘立和強樂等廠商,可看出戴爾對導入中國廠商這件事情雖然不若聯想積極,但由於戴爾為全球排名第3的品牌,因此也是中國業者積極爭取訂單的對象。

在台系NB品牌方面,華碩市占率11%,擁有子公司揚聲器供應商亞旭,因此多優先採用亞旭和全藝的產品,宏碁市占率約9%,以紘立和富祐鴻等大廠為主要採購對象。

台廠技術仍有優勢

但領先幅度不大

從前5大NB揚聲器廠商的客戶來分析,紘立和富祐鴻等老牌台廠商在全球前5大NB品牌客戶多有布局,加上長久累積的規模和客戶關係,使其能維持一定市占比例,也因規模夠大,具足夠資金能依據客戶需求進行研發創新。面對中國廠商的價格競爭,這兩間台廠的生產規模也足以比拚,但由於揚聲器生產技術門檻不高,台廠在一般揚聲器的領先技術僅只有1個季度左右。

中國廠商強樂以戴爾和華碩為主要客戶,西伯客戶則以惠普為主,隨著重慶廠產能持續擴張,加上產品已獲戴爾認證,後續將積極爭取宏碁、聯想與華碩訂單,極具市場發展潛力,有機會擠進全球前3大NB揚聲器供應商。喬暘客戶主要為戴爾和惠普,永?則在聯想、戴爾、惠普與宏碁都有布局;其餘廠商多分布於聯想體系供應鏈中。

2016年持續以具競爭力價格打入市場的新廠商不少,如立訊也積極想打入聯想和戴爾供應鏈,雖然目前市占率不高,但不能輕忽其搶占市場潛力。

總而言之,全球2大NB龍頭惠普和聯想對相關零組件供應鏈影響力大,惠普在NB揚聲器上,傾向選擇品質穩定和規模較大的供應商,而聯想和戴爾對導入新進中國廠商的態度較為積極,尤其以聯想最為明顯。後進廠商則希望獲得國際一線大廠的訂單來擴大產能、降低生產成本,因此中國廠商在2017年NB揚聲器市場競爭中將扮演後來居上角色。

NB揚聲器的關鍵技術

材料技術

一、振動膜:作為揚聲器振動膜使用的材料,須具備高楊氏模數、高剛性與適當高內部損失等特性,為提高揚聲器振動膜強度,廠商開始思考以碳纖維作為填料,然而此作法會導致靈敏度降低,造成高頻率聲音訊號輸出困難。

目前,揚聲器仍以烯烴類樹脂製造的振動膜為主,其具備良好的耐水性和耐環境特性,且可配合外觀在各種物理性質間取得平?。但以烯烴類樹脂製造的揚聲器振動膜,楊氏模數與剛性較低。

另一種方式為注射模塑成形,透過注射模塑成型機,形網購人氣產品成揚聲器振動膜,以樹脂搭配金屬開模,使得所需的發泡過程在金屬模開模內產生,但此方式只能運用在2~3公釐厚度以上產品。

二、漆包線:漆包線為在導體(銅或鋁)表面塗上一層絕緣材料,形成絕緣層的導線體。揚聲器音圈為用漆包線在圓筒狀骨架上繞製而成的線圈,線徑是揚聲器品質的重要指標。影響程度很廣,越粗捲幅越大,重量越重,不利聲音高頻應用;線細則功率小。漆包線強調溫度穩定性、耐磨性與良好的抗紋裂特性,在物理特性要求上則以可撓性、密著性與耐磨耗為主。

目前線圈繞製和嵌入逐漸採用自動化操作,因此漆包線須具備優良的耐加工特性,以減少在製造過程損失,另外目標可用於高溫和高頻條件下,開始朝向高絕緣特性發展,以提高產品穩定性。

三、磁鐵:揚聲器需要磁鐵來建立磁場音圈才能發出聲音,其應用方式包括動圈式、電磁式、電感式與靜電式等。磁鐵系統常以磁路為主,其包括中心磁極和外部磁極部分,外部磁極為軛鐵,音圈就在中心磁極的外面運動,中心磁極為主磁鐵,為永久磁鐵,其材料可用鐵、鈷、鎳、釤與鋁等。過去使用的alnico由鋁、鎳與鈷組合而成,但由於鎳和鈷產量不大,且可用於其他領域,故價格愈來愈高,目前多改用ferrite鐵氧磁鐵等。

講究低失真高音質

失真包括非線性失真和頻率失真,前者由於揚聲器振動系統的振動和訊號波動不完全一致造成,後者則是對於不同頻率的訊號放音強弱程度不同所致。

隨著數位消費電子終端市場擴大,NB等產品應用發展,揚聲器單體具備廣泛需求,隨著對產品要求提高,揚聲器單體性能也越受關注,小型化、低失真、高靈敏度、大動態範圍、寬頻寬與良好的瞬態回應都是發展方向,而優良音質將是首要需求。目前,揚聲器廠商已陸續導入smart AMP來提高喇叭參數準確性。在磁力方面,則以開發多磁路單體來彌補小喇叭的聲壓(SPL)為後續發展趨勢。

將數位揚聲器技術運用到NB和手機也是一大趨勢。採用數位驅動揚聲器技術,可向揚聲器內直接輸入數位音訊訊號後立即播放聲音。

未來發展方向

因行動裝置需求持續成長,而消費者對行動裝置的依賴增強、對品質的要求提高,揚聲器也有更多可發展的面向。例如透過與其他零組件(如音訊編解碼晶片、訊號放大器)的結合,改善揚聲器本身在體積和音腔空間的限制,讓終端產品變得更輕薄。舉例來說,蘋果12吋Macbook的Speaktenna就將揚聲器和天線整合到同一個零組件內,這屬於天線與揚聲器的結合。

而產品體積雖然變得愈來愈小,但功能卻要愈來愈強大;揚聲器也同樣會往體積小、其聲音表現更好的方向發展。(本文作者為拓墣產業研究院研究員)

旺報【特派員梁雅雯╱上海報導】

近來人民幣貶值速度飛快,台商是幾家歡樂幾家愁。上海市台協會長李政宏表示,若是以外銷為主的產業,人民幣貶值應該會更有益處,如果是做內銷為主,就可能會擔心人民幣貶值,造成通貨膨脹、物價上漲。

李政宏表示,前一段時間大宗原物料上漲,很可能是炒作所致,現在隨人民幣大幅貶值,大家關注大宗原物料是不是能恢復到以前的價格,人民幣貶值也對在大陸置產的台商產生影響。

有台商認為,對一般出口型台商,人民幣貶有利接單,但對以大陸內需市場為主的台商,因為人民幣貶,購買2017熱銷商品力低,收人民幣就比較不利,且如果原料要從國內進口來,成本也會上漲。

另有台商指出,人民幣貶值導致大陸房價上漲,使得台商圈掀起一波拋售潮,在地人看好房屋保值空間搶購,但多數台商認為,以日本、香港、新加坡的案例來看,房價應該有市場規律。

對於人民幣貶值對台商影響,台企聯發言人葉惠德則認為,這陣子人民幣貶值,是因為大陸經濟較弱勢,美元本身又強,川普當選後大家預計未來美元會強;人民幣貶值對進口台商會有影響,但純粹做內銷如開餐廳較沒影響,除非賺的錢要匯出去,才會有影響。

葉惠德表示,台企聯幾年來一直都在幫台商做轉型升級,過程中也在增加台商競爭力,現在很多成本每年都在增加,每年包括材料增加、價格提升,台企聯從沒中斷希望帶領台商做到創新產業升級,讓產品能升級價格能上升。

上海鑫鑽生物科技公司總經理吳宏國表示,人民幣貶值對農業影響不是很直接,台商本土化程度相對高,如果一開始就做進出口地人,一定會有影響,但他主要做進口,會有匯差,但在農業方面的匯差敏感度較低,他認為,人民幣貶值對工業產品出口廠商較有利。

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